Die Positionierung von Büchern als Geschenk

Die Erarbeitung einer marktwirksamen Positionierung als Geschenk für Bücher von Publikumsverlagen

Ladenpreis & ISBN:	Hardcover: 978-3-96627-042-7 (43€) PDF: 978-3-96627-041-0
DOI:	Gesamtes Werk: 10.33968/9783966270410-00 Kapitel 1: 10.33968/9783966270410-01 Kapitel 2: 10.33968/9783966270410-02 Kapitel 3: 10.33968/9783966270410-03 Kapitel 4: 10.33968/9783966270410-04 Kapitel 5: 10.33968/9783966270410-05 Kapitel 6: 10.33968/9783966270410-06 Kapitel 7: 10.33968/9783966270410-07 Kapitel 8: 10.33968/9783966270410-08 Kapitel 9: 10.33968/9783966270410-09 Kapitel 10: 10.33968/9783966270410-10 Kapitel 11: 10.33968/9783966270410-11 Kapitel 12: 10.33968/9783966270410-12 Kapitel 13: 10.33968/9783966270410-13 Kapitel 14: 10.33968/9783966270410-14 Kapitel 15: 10.33968/9783966270410-15 Anhang 1: 10.33968/9783966270410-16 Anhang 2: 10.33968/9783966270410-17 Anhang 3: 10.33968/9783966270410-18 Anhang 4: 10.33968/9783966270410-19 Anhang 5: 10.33968/9783966270410-20 Anhang 6: 10.33968/9783966270410-21 Anhang 7: 10.33968/9783966270410-22 Anhang 8: 10.33968/9783966270410-23
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Autorin:	Laura Nuhn
Publikationstyp:	Masterarbeit
Grad-verleihende-Institution:	HTWK Leipzig, Fakultät Medien
Abgabe:	2021
Veröffentlichung:	2024
Auflage:	3. durchgesehene und bearbeitete Auflage
Sprache:	Deutsch
Abstract:	Diese Masterarbeit widmet sich der Frage, wie Publikumsverlage ihre Titel marktwirksam als Geschenk positionieren können. Das Ziel ist, Handlungsempfehlungen für eine marktwirksame Geschenkpositionierung abzuleiten. Nach der Betrachtung der betreffenden Buchteilmärkte und der Analyse des Themas Schenken aus soziologischer und psychologischer Sicht ergaben sich Hypothesen, die anhand eines dreistufigen Forschungsdesign untersucht wurden. Zu den Ergebnissen zählt, dass sich der Titel dem Geschenkempfänger möglichst gut zuordnen lassen sollte. Inhaltliche Aspekte stehen im Vordergrund, während die Relevanz der Ausstattungshöhe hinter diesen zurücktritt. Die Preiselastizität scheint zu sinken, wenn die Zuordnung des Titels zum Empfänger gelingt. In der Kundenansprache kann mit der Ausweisung der Geschenkfähigkeit für bestimmte Geschenkempfänger über relevante Kanäle gearbeitet werden. Der wichtigste Distributionsweg ist der stationäre Buchhandel und die gemeinsame Präsentation mit Non-Books ist förderlich für die Wahrnehmung als Geschenk. Erscheinen sollte ein als Geschenk positionierter Titel unter bestimmten Bedingungen im Herbstprogramm vor Weihnachten.